Cập nhật Đúng, Bitcoin là một thương hiệu. Đây là Ý nghĩa.

Cũng giống như thương hiệu Apple là công nghệ, McDonald’s là burger, Nike là sneakers và Coke là cola, thương hiệu Bitcoin đối với tiền điện tử cũng vậy.

“Chà… giữ điện thoại!” bạn nói. “Bitcoin không phải là một thương hiệu. Đó là một loại tiền tệ. Tiền tệ không phải là thương hiệu! ”

Đó là một cách nhìn truyền thống. Và Bitcoin là bất cứ thứ gì ngoại trừ truyền thống.

Hãy nghĩ về nó theo cách này: blockchain là một công nghệ. Tiền xu là một tài sản trên blockchain. Bitcoin là một thương hiệu mang đề xuất bán hàng độc đáo của nó vào chuỗi khối.

Để rõ ràng, Bitcoin không phải là một thương hiệu bình thường. Đó là những gì tôi gọi là Thương hiệu do người dùng tạo (UGB). Bởi vì Bitcoin thiếu chủ sở hữu thương hiệu tập trung hoặc giám đốc tiếp thị, nó được nhào nặn bởi một hệ sinh thái lớn gồm các thành viên tổ chức, nhà công nghệ, nhà đầu tư, thợ đào, nhà bình luận, nhà lãnh đạo tư tưởng, nhà đổi mới, nhà báo và hơn thế nữa. Tuy nhiên, với tư cách là UGB, tác động tích lũy của tài sản thương hiệu của nó đối với một điều gì đó.

Còn hoài nghi? Xem xét điều này:

• Bitcoin có một câu chuyện xoay quanh phong trào sửa sai của tài chính tập trung. Và nó có một người sáng lập đã bắt tay vào hành trình của một anh hùng để giải quyết nó (nhiều hơn nữa về điều đó trong chốc lát).

• Nó có những phẩm chất thương hiệu đình đám. Rốt cuộc, lần cuối cùng bạn nhìn thấy ai đó mặc một chiếc áo phông có biểu tượng đồng đô la hoặc euro trên đó là khi nào? Hoặc xem 12.000 người đổ về một thành phố như Miami để dành nhiều ngày không làm gì khác ngoài việc nói về sự phát triển và tương lai của tiền tệ.

• Nó có một bản sắc. Biểu tượng “₿” ngày nay phổ biến như một biểu tượng cảm xúc thích.

• Nó đồng nghĩa với thể loại. Mọi người hắt hơi vào Kleenex, không phải “khăn giấy trên khuôn mặt.” Trong những thập kỷ trước, chúng tôi “Xeroxed” các trang để tạo bản sao. Yêu cầu người ngoài đặt tên cho một loại tiền điện tử và họ sẽ nói, “Bitcoin”.

• Nó có một vị trí hàng đầu trên thị trường. Việc trở thành người đi trước và người chơi thống trị mang lại lợi thế cạnh tranh đáng kể – không ít nhất trong số đó là nhận thức và lòng trung thành với thương hiệu cao, dẫn đến hiệu ứng mạng mạnh mẽ.

• Nó có một đề xuất bán hàng độc đáo. Đáng chú ý, nguồn cung tiền xu có hạn, do đó làm tăng sức hấp dẫn của nó như một hàng rào chống lạm phát trong khi tạo ra một dạng tài sản mới.

Hơn nữa, điều làm cho thương hiệu Bitcoin trở nên hấp dẫn là một số yếu tố khác ít khô khan hơn:

• Người sáng lập của nó có bút danh và biến mất không dấu vết nhiều năm trước. Tôi cho rằng bí ẩn về Satoshi Nakamoto chỉ thêm dầu vào câu chuyện và sự huyền bí. Như chúng tôi trong quảng cáo muốn nói: khi mọi người đang nói về thương hiệu của chúng tôi, đó là một điều rất tốt.

• Vào bất kỳ ngày nào, bạn có thể tìm thấy một chuyên gia được gọi là dự đoán rằng giá bitcoin sẽ đạt 300.000 đô la vào cuối năm và một người khác báo trước mức giảm xuống dưới 20.000 đô la. Bên cạnh sự quan tâm rõ ràng của nó đối với các nhà đầu tư, những cuộc tranh luận đang diễn ra như thế này chỉ thổi bùng ngọn lửa gắn bó với thương hiệu từ cả những người chuyên nghiệp và người mới. Những quan điểm khác biệt như vậy khiến mọi người bàn tán và – bạn biết đấy – khi mọi người đang nói về thương hiệu của chúng tôi, đó là một điều rất tốt.

Được rồi, vậy là bạn đã sẵn sàng: Bitcoin là một thương hiệu. Một thương hiệu do người dùng tạo. Câu hỏi tiếp theo bạn có thể hỏi là: vậy thì sao? Hãy xem xét những điều này:

Hợp đồng – Một thương hiệu tuyệt vời, vào cuối ngày, là một lời hứa (một “hợp đồng”) rằng tổng số tiền mà nó đại diện cho những gì nó hoạt động và cách nó hoạt động sẽ cung cấp sự tự tin và thoải mái rằng nếu bạn đặt niềm tin vào nó (bởi mua, đầu tư, ủng hộ, v.v.), bạn sẽ được thưởng. Vì tất cả những lý do đã nêu ở trên, Bitcoin đang ở một vị trí cực kỳ đáng ghen tị, đặc biệt vì nó liên quan đến việc thu hút các nhà đầu tư tổ chức và các ủy ban phân bổ của họ, những người sau khi được mua đầy đủ, sẽ đại diện cho một điểm tới hạn thực sự trong cuộc đua áp dụng bitcoin. Để thúc đẩy điều này về phía trước, với tư cách là một UGB, các tín đồ có tiếng nói nhất của cộng đồng không chỉ nói chuyện với nhau (khi họ thích làm) mà với quần chúng theo những cách sẽ làm sáng tỏ lời hứa đó..

Cộng đồng – Một thương hiệu tuyệt vời có được niềm đam mê của những người dùng tích cực nhất. Thực tế, niềm đam mê chính là nhiên liệu thổi bùng lên ngọn lửa của bất kỳ thương hiệu nào. Vì vậy, mặc dù Bitcoin, với tư cách là một UGB, có thể không có giám đốc tiếp thị, nó có một đội quân các quan chức tiếp thị trên thực tế (nhiều người trong số họ đã đọc tạp chí này). Nói chung, họ tin rằng Bitcoin và công nghệ cơ bản của nó là một động lực thực sự giúp dân chủ hóa tài chính và có nhiều diễn đàn để chia sẻ quan điểm đó. Đối với họ, điều quan trọng là phải truyền bá thông tin: Mục đích chính của Bitcoin không phải là kiếm tiền, mà là tạo ra sự thay đổi. Và, như với bất kỳ chuyển động nào, cao su gặp đường khi câu chuyện của nó có thể được kể bằng những thuật ngữ bình tĩnh và đơn giản, sử dụng phép loại suy mà mọi người đều hiểu.

The Coattails so với The Contrarian – Những người sáng lập dự án, quỹ và các tổ chức tự trị phi tập trung ở mọi quy mô và hình dạng đều có quyết định đưa ra: bất kể mối quan hệ kỹ thuật hoặc chức năng của họ là gì, họ có sử dụng Bitcoin hay coi nó như một sản phẩm tốt nhưng thiếu sót đã chín muồi để phá vỡ? Chắc chắn sẽ thay đổi theo từng trường hợp, nhưng cần cảnh báo trước những điều trái ngược: thương hiệu với cộng đồng, hợp đồng, niềm đam mê và mục đích mà Bitcoin có được là rất đáng gờm. Trong khi một nhóm nhỏ quân nổi dậy có thể vui mừng khi nghĩ đến việc truất ngôi vua, hầu hết những nỗ lực của những kẻ chống đối này sẽ bị cộng đồng Bitcoin từ chối hoàn toàn, như đã được chứng minh bởi các hard fork trước đó.

Trí tuệ thông thường – Các thương hiệu thống trị thường được mong đợi hành động theo những cách thông thường. Trên thực tế, có thể lập luận rằng, chính cái gông cùm của các quy ước phạm trù đã đóng hộp họ, cho phép những kẻ thách thức có thể xói mòn hoặc vượt qua vị trí của họ. Vậy Bitcoin có phải là một người chơi thông thường trong một danh mục độc đáo không? Khắc nghiệt. Những hành vi thông thường đi kèm với thời gian và cảm giác thống trị được coi là hào khí không thể xuyên thủng. Điều này dẫn đến tư thế phòng thủ, ngại rủi ro và có thể bị đình trệ. Nhưng Bitcoin vẫn đang ở giai đoạn sơ khai và đang là trung tâm của một cơn sóng thần đổi mới. Đối với cộng đồng UGB đang vượt qua ranh giới và thách thức hiện trạng, tôi nói, “Hãy cố lên!”

Tóm lại: đối với một số người, suy nghĩ về tiếp thị truyền thống, tập trung trong không gian Bitcoin là trái ngược với loại này. Như với bất kỳ sự thay đổi căn bản nào trong các quy ước và chuẩn mực, điều này cần được hiểu rõ. Nhưng, ngay cả khi là một Thương hiệu do người dùng tạo, việc tiếp thị Bitcoin chắc chắn có ảnh hưởng theo những cách chắc chắn sẽ phát triển theo thời gian. Như cựu chiến binh quảng cáo Regis McKenna đã nói nổi tiếng, “tiếp thị là tất cả mọi thứ, và mọi thứ đều là tiếp thị”.

Ngày nay, trong khi các chỉ số như người đăng ký Reddit, bình luận xã hội mỗi giờ, người theo dõi Twitter, lưu lượng truy cập trang web và quy mô cộng đồng thống trị cuộc thảo luận về sức khỏe thương hiệu (và được các nhà đầu tư theo dõi chặt chẽ), chắc chắn sẽ có các chỉ số khác, có lẽ có ảnh hưởng hơn, như vai trò, động lực và động lực của những tiếng nói quan trọng – phi tập trung và tập trung – trong hệ sinh thái phát triển.

Như vậy, bạn có thể chắc chắn rằng Bitcoin sẽ đi đầu trong sự phát triển này. Bởi vì nếu nó giống một thương hiệu, hoạt động như một thương hiệu và hoạt động như một thương hiệu, thì nó là một thương hiệu. Đó là một UGB đơn giản có nghĩa là bạn không thể mong đợi các quy tắc tương tự điều chỉnh việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị trong 25 năm qua vẫn giữ được.

Đây là một bài đăng của Rich Feldman. Các ý kiến ​​được bày tỏ hoàn toàn là của riêng họ và không nhất thiết phải phản ánh ý kiến ​​của BTC Inc hoặc Tạp chí Bitcoin.